Sin dal primo istante in cui il mondo ha avuto notizia della vittoria di Donald Trump alle elezioni presidenziali americane, si \u00e8 tornato a parlare di dazi e super dazi. E gli strategist che si occupano di scambi internazionali e di sviluppo economico hanno disegnato una serie di previsioni negative.<\/p>\n
La vittoria di Trump (la seconda nell\u2019arco di un quinquennio) secondo gli analisti \u00e8 stata determinata da una serie di fattori politici e sociali, largamente diversi da quelli che avevano determinato la prima vittoria. Ci\u00f2 che accomuna le due vittorie \u00e8 l\u2019insistenza con la quale Trump e il suo staff hanno ribadito la necessit\u00e0 di realizzare il MAGA, MAKE AMERICA GREAT AGAIN (in italiano Rendiamo l’America di nuovo grande), ovvero praticare una politica di pesanti dazi nei confronti dei diversi partner, siano essi paesi come la Cina o paesi europei con cui gli americani condividono i principali pilastri della cosiddetta cultura dell\u2019Occidente.<\/p>\n
Certamente sono in molti a sperare, anche negli USA, che la politica dei dazi venga applicata in maniera pi\u00f9 razionale di quanto fosse stato fatto a partire del 2017 e soprattutto si spera che il combinato disposto delle politiche della cosiddetta deportazione – che verrebbe a privare il sistema produttivo della necessaria manodopera a buon mercato – e dell\u2019applicazione di tassi su beni di prima necessit\u00e0 non faccia cadere in recessione l\u2019economia USA.<\/p>\n
Alcuni peraltro temono che gi\u00e0 da soli i super dazi potrebbero iniettare fuoco all\u2019interno di un\u2019economia che pur performando bene in termini di crescita ha dovuto sostenere una lotta senza quartiere con un\u2019inflazione che nelle aree metropolitane ha raggiunto picchi del 15%. E questo non solo come conseguenza del Covid, ma anche come conseguenza delle politiche di spesa che l\u2019amministrazione Biden ha portato avanti per fronteggiare la possibile recessione.<\/p>\n
I miliardi di spesa previsti dal Piano Biden attraverso Inflation Reduction Act<\/em>, infatti, se da un lato hanno tenuto su alcuni settori dell\u2019economia americana, dall\u2019altro hanno fatto da carburante a una inflazione che solo da qualche mese sembra essere stata messa sotto controllo.<\/p>\n Da pi\u00f9 parti, e soprattutto, in Europa, e ancora di pi\u00f9 in Italia, si spera in un trattamento cosiddetto di favore da parte di Trump, ma gli specialisti dicono che \u00e8 bene prepararsi piuttosto a politiche selettive basate non tanto sul paese fornitore quanto sui prodotti messi a disposizione del mercato USA.<\/strong><\/p>\n A incidere fortemente sulle politiche protezionistiche saranno le aspettative che l\u2019amministrazione Trump ha di riprendere il controllo produttivo in alcuni settori ritenuti strategici per il Progetto MAGA, sperando che la politica di import substitution<\/em> tentata gi\u00e0 dall\u2019amministrazione Biden venga a godere di una forte accelerazione con il rientro di alcune importanti filiere produttive, non solo nel settori relativi alla sicurezza e alla difesa del paese, ma anche in settori relativi alla sicurezza sociale.<\/p>\n Le politiche dei dazi costituiranno certamente un formidabile strumento dell\u2019amministrazione Trump per affermare e consolidare la leadership in alcuni ambienti e settori dell\u2019economia americana o in alcuni stati (come per esempio il Wisconsin, tornato a Trump e speranzoso di elevati dazi nei confronti dei formaggi italiani, francesi e spagnoli).<\/p>\n Ma alle politiche protezionistiche si affida quella parte dell\u2019economia USA che ha visto una continua erosione delle proprie quote di mercato a causa dei prodotti cinesi e questo non solo con riferimento al mercato americano, ma anche ad altri mercati terzi.<\/p>\n Le nomine effettuate hanno dato coerenza agli annunci della campagna elettorale e sono pochi a pensare a una Trumpnomics<\/em> che non sia fortemente caratterizzata da dazi che, per\u00f2, questa volta potrebbero avere livelli pi\u00f9 contenuti rispetto ai cosiddetti super dazi del primo round.<\/p>\n Un elemento di novit\u00e0 che potrebbe portare ad una maggiore, se cos\u00ec si pu\u00f2 dire, ragionevolezza nell\u2019applicazione dei dazi \u00e8 dato dal numero rilevante di elettori di ceto medio o medio basso che hanno contribuito alla vittoria e che hanno lasciato, pur se momentaneamente, secondo gli analisti, il Partito democratico.<\/p>\n Un\u2019applicazione pesante delle politiche dei dazi nei confronti di alcuni paesi fornitori di beni che ormai sono entrati nella vita quotidiana dell\u2019americano medio potrebbe risultare indigesta a milioni di consumatori soprattutto se non esistono prodotti locali capaci di sostituire il prodotto importato, che potrebbe far registrare una forte lievitazione di prezzi. Stiamo parlando non solo di prodotti per la casa o per la persona, di prodotti digitali o per la vita di ogni giorno, ma ci riferiamo a cibo e prodotti alimentari che tengono in vita e in maniera sostenibile economicamente milioni di attivit\u00e0 di ristorazione e di intrattenimento, che creano milioni di posti di lavoro anche se non sempre stabili.<\/p>\n A manifestare in maniera forte le preoccupazioni per le nuove politiche protezionistiche attese, infatti, non \u00e8 un caso che siano stati i grandi gruppi del retail e dell\u2019ospitalit\u00e0, questi ultimi impegnati in un gigantesco processo di modernizzazione per rilanciare il settore e portarlo al livello dei servizi della costa asiatica del Pacifico.<\/p>\n Il gruppo Walmart, assieme a molti altri, ha manifestato di temere che per rendere competitiva la macchina USA nei settori di consumo ed effettuare un largo processo di substitution<\/em> dei beni importanti sar\u00e0 necessario un intero quadriennio – che dovr\u00e0 essere caratterizzato da investimenti mirati – per vedere il ritorno di prodotti made in USA nella vita quotidiana dei consumatori americani nella quantit\u00e0 vagheggiata dalla nuova amministrazione.<\/p>\n Se anche gli USA volessero\u00a0 spingere fortemente sulla leva del nazionalismo con campagne che evocano altri tempi per sostenere il Buy Ame<\/em>rican non solo per gli acquisti della Pubblica amministrazione ma anche per quelli che riguardano abiti, cibo, arredo, auto, l\u2019amministrazione Trump dovr\u00e0 fare i conti con un consumatore USA sempre pi\u00f9 internazionalizzato e globalizzato, che difficilmente rinuncer\u00e0 a quei prodotti che anche negli USA denotano qualit\u00e0 della vita e stili di vita di paesi che nel corso degli ultimi decenni sono diventati dei modelli nel mangiare, nell\u2019abitare, nel vestirsi, nell\u2019utilizzo del tempo libero.<\/p>\n Lo slogan del Buy American <\/em>ricorre costantemente nella politica commerciale degli USA e nel corso dei decenni ha generato risultati trascurabili a livello di modifiche nei comportamenti dei consumatori, mentre ha certamente assicurato alle casse dell\u2019erario USA notevoli risorse oltrech\u00e9 forzare alcune categorie di fornitori esteri a localizzare la produzione nel territorio USA. Recentemente, per esempio, le misure della Bidenomics<\/em> hanno mirato ad accelerare i processi di reshoring<\/em> ma questi stentano ancora a manifestarsi nella quantit\u00e0 sperata.<\/p>\n A ritrovarsi come vasi di coccio in mezzo a vasi di ferro, come conseguenza delle misure protezionistiche che dovrebbero essere assunte, saranno alcuni importanti paesi europei, tra i quali ovviamente l\u2019Italia, la Francia, la Germania, la Spagna.<\/p>\n Per questi paesi e non solo (si pensi alla Cina) le misure daziarie porterebbero a una inesorabile riduzione dei valori dell\u2019export verso gli USA creando un negativo effetto domino su tutti gli scambi internazionali.<\/p>\n I prodotti cinesi ostacolati sul mercato USA si riverserebbero o nel mercato europeo o nei pochi mercati dove l\u2019Europa pu\u00f2 ancora vantare vantaggi competitivi, mentre i prodotti europei e italiani rimasti invenduti determinerebbero un crollo della produzione per evitare pesanti oneri da magazzino, riportando l\u2019intero continente, ancora alle prese con l\u2019invasione dell\u2019Ucraina, in una situazione economica di difficilissima gestione.<\/p>\n Sono ormai passati alcuni decenni da quando l\u2019economista Bela Belassa congiuntamente al suo collega Paul Samuelson formul\u00f2 la teoria della \u2018trade diversion<\/em>\u2019 come conseguenza della creazione di aree di libero scambio o dell\u2019applicazione di dazi da parte di uno dei partner del commercio mondiale.<\/p>\n In quest\u2019ultimo caso \u00e8 evidente che i volumi di export che il Sistema Italia \u00e8 riuscito a costruire sul mercato USA (oltre 70 miliardi di dollari di export e ben pi\u00f9 di 40 miliardi di surplus commerciale) sono a forte rischio.<\/p>\n Tuttavia, se una lezione positiva pu\u00f2 venirci dal passato, questa volta la lezione su come reagire pu\u00f2 venire dal recente passato.<\/p>\n Gli specialisti della materia stanno gi\u00e0 argomentando sulla necessit\u00e0 di procedere con una svalutazione del valore dell\u2019euro: una misura che sa tanto di altri tempi nefasti per la lira soprattutto se si considera la forte dipendenza di tutto il sistema Europa dall\u2019acquisto di beni dall\u2019estero. Altri naturalmente pensano a misure di ritorsione, in una logica di \u201cocchio per occhio\u201d e \u201cdente per dente\u201d che comunque vedrebbe soccombere un bel po\u2019 di paesi europei.<\/p>\n Dando per certo che Mr. Trump non proceder\u00e0 con negoziazioni USA -UE ma piuttosto con decisioni unilaterali, ai paesi \u201cvasi di coccio\u201d – \u00a0ma soprattutto alle imprese di questa categoria di paesi – non resta che delineare una chiara e precisa strategia per il mercato USA partendo dal presupposto che per quelle che gi\u00e0 sono presenti e consolidate non si pu\u00f2 manifestare disimpegno e per quanti intendono sbarcarvi non possono essere certamente i dazi a far rinviare ogni possibile ingresso sul mercato.<\/p>\n I dazi del 2017, interpretati come misura che avrebbe caratterizzato il mercato per molti anni a venire frenarono lo sbarco di molte imprese italiane che al venir meno dei dazi si ritrovarono in forte ritardo rispetto a una economia USA che ha assicurato una costante crescita all\u2019export italiano e di molti altri paesi.<\/p>\n Senza pretendere di profetizzare una possibile durata, per le imprese italiane che intendono operare sul mercato USA ancora una volta si pone la necessit\u00e0 di valutare l\u2019opportunit\u00e0 dello sbarco alla luce delle caratteristiche del proprio prodotto e della propria azienda piuttosto che sulla base della percentuale di dazi che i loro prodotti andranno ad incontrare.<\/p>\n L\u2019obiettivo deve essere quello di inserirsi in un mercato che per le sue caratteristiche presenta su scala mondiale il maggior numero di consumatori orientati positivamente verso il Made in Italy, educati al consumo di beni Made in Italy e questo con riferimento sia ai prodotti griffati che a quelli della cosiddetta qualit\u00e0 artigianale.<\/p>\n Le dinamiche del mercato, pur presentando con l\u2019arrivo dei dazi uno scenario meno roseo rispetto agli anni appena trascorsi presentano non di meno interessanti opportunit\u00e0.<\/p>\n Le politiche di modernizzazione delle infrastrutture del paese, pur se caratterizzate da una minore enfasi ambientalista sono improcrastinabili e per poter avere la tanto necessaria accelerazione dovranno necessariamente, almeno per un certo periodo, poter contare su apparecchiature e sistemi di importazione da integrare con quanto prodotto negli USA.<\/p>\n In questo settore verr\u00e0 richiesto alle societ\u00e0 straniere di localizzare la produzione e pertanto, il problema dei dazi si pone in maniera relativamente limitata.<\/p>\n La fornitura di beni d\u2019investimento dall\u2019Italia verso gli USA con la sola eccezione del biennio Covid \u00e8 continuata a crescere negli anni e ancora oggi presenta notevoli opportunit\u00e0.<\/p>\n Il MAKE AMERICA GREAT AGAIN inevitabilmente dovr\u00e0 scontare molti ritardi determinati dalle contraddizioni che emergeranno perch\u00e9, se da un lato si tender\u00e0 a favorire il prodotto locale, dall\u2019altro laddove questo non esistesse o non presentasse i richiesti standard non sar\u00e0 possibile ritardare il ruolino di marcia per evitare il sorpasso da parte della Cina. Nel caso, per esempio, dei progetti spaziali sar\u00e0 indispensabile poter contare sulle forniture europee perch\u00e9 un eventuale ostacolo di natura protezionistica rischierebbe di lasciare via libera alla Cina nella corsa alla Luna e anche a Marte.<\/p>\n Nel caso delle infrastrutture nel settore dei trasporti gli USA pagano un ritardo tecnologico che li legher\u00e0 per diversi anni alla tecnologia straniera. E qui il gioco si riduce alla Cina o, in alternativa, all’Europa. La rete ferroviaria viene considerata dagli specialisti con un ritardo pi\u00f9 che decennale sul piano tecnologico rispetto a quella europea per non parlare rispetto a quella cinese.<\/p>\n Il successo del MAGA passa attraverso una maggiore efficienza nel movimento di merci e persone nel grande continente americano dove per\u00f2 il treno veloce si identifica ancora con i vecchi intercity europei.<\/p>\n Tecnologia ed esperienza italiana hanno gi\u00e0 trovato piccole nicchie nel mercato poich\u00e9 non stiamo andando incontro a una fase di “accelerazione dei processi” quanto a una fase in cui la produzione di una buona parte di prodotti tecnologici europei o italiani verranno localizzati, mentre altri verranno forniti dal vecchio continente.<\/p>\n Aeroporti e stazioni ferroviarie necessitano di revamping e di una vasta rete di nuove strutture e anche su questo le opportunit\u00e0\u00a0non potranno essere uccise dai dazi.<\/p>\n Lo stesso processo di ammodernamento di cui necessitano le grandi strutture dell\u2019ospitalit\u00e0 non potranno subire rallentamenti. Negli USA si svolgeranno nei prossimi anni due importanti eventi globali: le Olimpiadi a Los Angeles e i campionati mondiali di calcio. Per questi due eventi il paese ha bisogno di una totale rivisitazione dei suoi standard di ospitalit\u00e0, trovandosi a confrontarsi con i paesi che recentemente hanno ospitato eventi similari.<\/p>\n La costante e continua crescita del settore arredo negli ultimi anni, pertanto, non dovrebbe subire forti rallentamenti a causa dei dazi.<\/p>\n Ostacolare il prodotto italiano potrebbe significare tout court<\/em> finire nelle mani dei fornitori cinesi mettendo a serio repentaglio la reputazione e la qualit\u00e0 di prestigiose catene alberghiere o immobiliari.<\/p>\n E lo stesso pu\u00f2 dirsi certamente per il settore dei beni di abbigliamento o di tutto il cosiddetto comparto moda. Qui la crescita della penetrazione italiana non ha riguardato solamente i prodotti delle grandi griffe, ma anche i prodotti di quel peculiare tessuto produttivo costituito da centinaia di imprese artigianali che hanno saputo conquistare con la loro produzione di qualit\u00e0 le tasche e il cuore di milioni di consumatori USA non solo delle grandi metropoli ma anche di quelle citt\u00e0 di provincia che negli ultimi anni si sono aperte al mondo.<\/p>\n Il boom del turismo americano che si registra in Italia da un paio di anni diventa cos\u00ec una garanzia capace di assicurare al prodotto italiano una elevata competitivit\u00e0 anche in presenza di dazi, in quanto anche in questo caso l\u2019alternativa non sarebbe un prodotto USA ma un prodotto cinese.<\/p>\n Ancora pi\u00f9 interessante per certi aspetti si presenta la situazione del settore del food.<\/p>\n Ormai milioni e milioni di consumatori americani hanno introdotto nelle loro abitudini alimentari un vasto paniere di prodotti made in Italy che gi\u00e0 oggi sono considerati prodotti di prima fascia, tra i pi\u00f9 cari e pur tuttavia molto apprezzati e ricercati.<\/p>\n Come avvenuto nella tornata del 2017, potranno subire un certo rallentamento per effetto di notevoli aumenti nei prezzi al dettaglio ma in assenza di prodotti sostitutivi (la produzione locale per quanto apprezzata \u00e8 ritenuta diversa e non in grado di soddisfare palati fidelizzati ai prodotti di fascia alta made in Italy) si troverebbero ad affrontare un momentaneo stallo.<\/p>\n Inoltre, il vasto processo di italianizzazione della ristorazione all\u2019italiana sta portando molti gruppi della ristorazione ad adottare sempre pi\u00f9 prodotti autentici italiani in sostituzione dei prodotti made in USA che per decenni hanno sostituito l\u2019autentico prodotto proveniente dall\u2019Italia,<\/p>\n A favorire ci\u00f2 \u00e8 senz\u2019altro l\u2019approccio adottato dalle aziende italiane che operano sul mercato con la loro costante e qualificata promozione, l\u2019aggressiva politica promozionale del sistema Italia, ma anche la consapevolezza negli addetti ai lavori che l\u2019esperienza del viaggio in Italia o il viaggio in Internet crea nei nuovi consumatori un bagaglio di esperienze e conoscenze tali da renderli ancora pi\u00f9 esigenti delle precedenti generazioni.<\/p>\n Si \u00e8 consapevoli che non saranno rose e fiori ma le imprese italiane hanno strumenti per poter trasformare la possibile crisi in una grande opportunit\u00e0.<\/p>\n Ignorare il mercato USA o ridurre l\u2019impegno significherebbe consegnare a quelli che oggi sono la second choice<\/em> o second option milioni di dollari di mercato con la triste prospettiva di non poter riconquistare le posizioni conquistate e abbandonate.<\/p>\n Per resistere, le aziende dovranno modificare l\u2019approccio ormai obsoleto di lavorare all\u2019interno di un rapporto fornitore-acquirente.<\/p>\n Tale approccio dovr\u00e0 lasciare il passo a uno basato piuttosto su un approccio di partnership in cui le due parti si ritrovano a lavorare congiuntamente nella definizione di una strategia di medio termine per fronteggiare dazi e altre difficolt\u00e0 di mercato, condividendo e dividendo gli eventuali danni derivati dall\u2019aumento dei prezzi sul mercato USA a causa dei dazi.<\/p>\n Il posizionamento del made in Italy negli USA \u00e8 un fattore di competitivit\u00e0 dal forte impatto.<\/p>\n I consumatori hanno dimostrato di saperlo apprezzare pi\u00f9 di quanto avessero fatto una generazione fa.<\/p>\n Non si tratta pi\u00f9 di vendere e spingere singolarmente prodotti della tradizione italiana del vestire, dell\u2019abitare, del mangiare, del tempo libero. Oggi la scommessa \u00e8 sul resistere a queste misure ancora solamente anticipate giocando su due fattori che nel tempo sono diventati sempre pi\u00f9 rilevanti: il modello produttivo italiano e lo stile di vita all\u2019italiana.<\/p>\n Contenuti protetti da copyright\u00a9. \u00c8 vietata la riproduzione, anche parziale, del testo con qualsiasi mezzo, senza autorizzazione.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Sin dal primo istante in cui il mondo ha avuto notizia della vittoria di Donald Trump alle elezioni presidenziali americane, si \u00e8 tornato a parlare di dazi e super dazi. E gli strategist che si occupano di scambi internazionali e di sviluppo economico hanno disegnato una serie di previsioni negative. 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Come i dazi influenzeranno i settori strategici americani
\n<\/strong><\/h6>\nL\u2019impatto sulle esportazioni italiane: rischi e opportunit\u00e0<\/strong><\/h6>\n
Reshoring e Buy American: promesse e limiti<\/strong><\/h6>\n
I settori chiave per il Made in Italy negli USA<\/strong><\/h6>\n
Agroalimentare e ristorazione<\/strong><\/h6>\n
L\u2019importanza di una strategia italiana per affrontare i dazi
\n<\/strong><\/h6>\nIl modello italiano: resistere con partnership e innovazione
\n<\/strong><\/h6>\nConclusioni: trasformare le sfide in opportunit\u00e0 per le imprese italiane<\/strong><\/h6>\n