{"id":5031,"date":"2022-06-15T14:00:39","date_gmt":"2022-06-15T14:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wipconsulting.it\/?p=5031"},"modified":"2024-05-24T18:51:12","modified_gmt":"2024-05-24T16:51:12","slug":"obe-summit-2022-il-branded-entertainment-content-e-sempre-piu-rilevante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wipconsulting.it\/en\/obe-summit-2022-il-branded-entertainment-content-e-sempre-piu-rilevante\/","title":{"rendered":"OBE Summit 2022: il branded entertainment content \u00e8 sempre pi\u00f9 rilevante"},"content":{"rendered":"

Torna la settima edizione dell’OBE Summit 2022, l\u2019appuntamento annuale pi\u00f9 rilevante per tutto il settore della Comunicazione e del Marketing interamente dedicato al mercato del BC&E in Italia. <\/strong>L’evento \u00e8\u00a0organizzato da OBE – Osservatorio Branded Entertainment<\/strong>, l\u2019Associazione che studia e promuove la diffusione sul mercato italiano del branded content & entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca.<\/p>\n

L\u2019edizione 2022 , \u201cEntertainment makes impact\u201d<\/em><\/strong>, vede Google\u00a0<\/strong><\/a>come\u00a0Gold Sponsor<\/strong> dell\u2019evento ed \u00e8 pensata per sottolineare e indagare l\u2019impatto del BC&E nell\u2019economia (\u201cBusiness Impact\u201d<\/strong>) e nella societ\u00e0 (\u201cSocial Impact\u201d<\/strong>). \u201cBusiness Impact<\/strong>\u201d approfondisce la parte pi\u00f9 strettamente economica del settore del BC&E, in termini di valore del mercato, dei principali trend e delle nuove opportunit\u00e0 di comunicazione, offerte anche dallo sviluppo tecnologico, nella creazione di una relazione di valore tra i brand e le audience. In\u00a0\u201cSocial Impact\u201d<\/strong>, invece, si discute su come il BE possa rivestire un ruolo essenziale nella costruzione di una societ\u00e0 pi\u00f9 solidale, equa e sostenibile, attraverso la diffusione di narrazioni basate sui valori di interesse della comunit\u00e0 e utili a produrre cambiamenti socio-culturali.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La principale innovazione di questa edizione di OBE Summit \u00e8 rappresentata dalla sezione \u201cImpacting People<\/strong>\u201d, istituita per riconoscere e premiare il contributo di professionisti che hanno costruito valore e impatto positivo sulla societ\u00e0.<\/p>\n

L\u2019apertura di\u00a0Laura Corbetta<\/strong>,\u00a0Presidente di OBE e CEO e Founder di YAM112003<\/a>, che ha sottolineato in particolare l\u2019importanza di una sempre maggiore attenzione nei confronti delle persone in questo momento storico difficile e di grandi trasformazioni, ha altres\u00ec evidenziando ai nostri microfoni come\u00a0“Sia necessario creare nelle aziende di comunicazione competenze di alto livello e trasversali per gestire l’efficacia di questo strumento che si prospetta come una delle leve principali nel prossimo futuro per agganciare l’attenzione, molto contesa, dei consumatori.\u00a0La sua efficacia risiede proprio nell’essere uno strumento “pop”,<\/strong>\u00a0che si posiziona in modo sempre pi\u00f9 rilevante in termini di impatto di business, di impatto sociale e culturale del mercato”.<\/em><\/p>\n

Il racconto di OBE \u00e8 poi proseguito con\u00a0Erik Rollini<\/strong>, responsabile dei\u00a0OBE Insight Hub<\/strong>,\u00a0Consigliere OBE e Managing Director Mediacom<\/a><\/strong>, per la presentazione della\u00a0Ricerca sul Mercato del BE 2021\/2022 in Italia<\/strong>\u00a0condotta da\u00a0OBE<\/strong>\u00a0e\u00a0BVA Doxa<\/strong><\/a>\u00a0in partnership con\u00a0RTI<\/strong>.<\/p>\n

La ricerca, unica sul mercato Italiano a tracciare il perimetro del BE da un punto di vista del valore, mostra un settore in costante crescita che, seppur con una lieve flessione nel 2020 circoscrivibile al primo anno della pandemia, non si \u00e8 mai arrestato. Nelle campagne dei brand, il BE si afferma sempre pi\u00f9 come strumento capace di interpretare al meglio le narrazioni di riferimento, al punto che\u00a0l\u201980% delle aziende<\/strong>\u00a0intervistate afferma di aver realizzato almeno un progetto di BE nel 2021. Alcuni dei numeri che meglio di qualsiasi altra cosa fotografano il mercato: tra il 2020 e il 2021, la\u00a0crescita<\/strong>\u00a0\u00e8 pari al\u00a014%<\/strong>, con un valore complessivo che raggiunge i\u00a0568 milioni<\/strong>\u00a0di euro e una\u00a0previsione per il 2022<\/strong>\u00a0di un ulteriore\u00a0+9%<\/strong>, che porta il settore del BE ad attestarsi intorno ai\u00a0619 milioni<\/strong>\u00a0di euro. La Tv resta padrona della scena, raccogliendo il 37% del totale dei budget, seguita dal 22% dei social media e dagli altri mezzi, tra cui resiste al 5% il cartaceo.<\/p>\n

Rollini <\/strong>ha sottolineato come: “Il BCE offre il vantaggio di uscire dall’affollamento pubblicitario. Molti consumatori potrebbero decidere, avendo sempre lo smartphone in mano, di evitare la comunicazione.\u00a0La comunicazione invece, se fatta bene,\u00a0<\/strong>integrata, in armonia col contesto,\u00a0pu\u00f2 essere una forma evoluta di relazione informativa e di intrattenimento\u00a0<\/strong>che attrae interesse e attenzione. Non a caso il BCE cresce continuativamente a prescindere dalle condizioni macro economiche, forse anche perch\u00e9 \u00e8 uno strumento di comunicazione molto \u201cnaturale\u201d, che permette di raccontare qualcosa in pi\u00f9 del brand, qualcosa di pi\u00f9 profondo<\/strong>, che d\u00e0 pi\u00f9 spazio per narrare i valori dell’azienda.\u201d<\/em><\/div>\n

Nel prosieguo della mattinata, l\u2019intervento di\u00a0Maria Teresa Capobianco<\/strong>,\u00a0Partner PwC Italia<\/a><\/strong>,\u00a0Media and Telecommunications Leader<\/strong>, dal titolo\u00a0\u201cI principali trend nel mercato Entertainment & Media\u201d<\/em>, seguito dal panel \u201cImpact on Budget<\/strong>\u201d, con\u00a0Francesca Costanzo, Managing Director OMD<\/a>, Andrea di Fonzo, Chief Media Officer di Publicis Groupe Italy<\/a> & CEO Publicis Media Italy, Alessandra Giaquinta, Chief Client Officer Dentsu Italia<\/a>, Zeno Mottura, CEO Mediacom e Stefano Spadini, CEO Havas Media Group<\/a><\/strong>.<\/p>\n

A seguire, gli interventi di\u00a0Francesca Mortari<\/strong>,\u00a0Director YouTube<\/a> Southern Europe<\/strong>,\u00a0\u201cFrom Opportunity to Impact. Come la tecnologia contribuisce alla crescita dell\u2019economia, della societ\u00e0 e della cultura\u201d<\/em>, e\u00a0\u201cCatch it if you can. L\u2019attenzione e le scelte di intrattenimento della Gen Z\u201d<\/em>, nel quale\u00a0Elena Marinoni<\/strong>,\u00a0Head of Trend Research<\/strong>\u00a0di<\/strong>\u00a0Next Atlas<\/strong><\/a>, ha delineato i tratti distintivi che contraddistinguono la Gen Z rispetto all\u2019entertainment.<\/p>\n

I lavori sono poi proseguiti con \u201cImpact on Strategy<\/strong>\u201d, il panel focalizzato sulle strategie dei brand al quale hanno preso parte\u00a0Massimiliano Cariola<\/strong>,\u00a0Direttore Marketing di Porsche Italia<\/a><\/strong>, e\u00a0Claudia Erba<\/strong>,\u00a0Brand Communication Director di WINDTRE<\/a><\/strong>. A chiudere la mattinata, l\u2019intervista a\u00a0Laura<\/strong>\u00a0Carafoli<\/strong>,\u00a0SVP Chief Content Officer di Warner Bros Discovery<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Nel pomeriggio, l\u2019apertura \u00e8 con il keynote speech di\u00a0Luca Bernabei<\/strong>,\u00a0Amministratore Delegato di Lux Vide<\/a>.\u00a0<\/strong>A seguire \u201cImpact on Audience<\/strong>\u201d, il panel dedicato agli editori, con Andrea<\/strong>\u00a0Santagata<\/strong>,\u00a0Direttore Generale di Mondadori Media<\/a><\/strong>,\u00a0Mario Calabresi<\/strong>,\u00a0CEO & editor-in-chief di Chora Media<\/a><\/strong>, e\u00a0Nicoletta Besio<\/strong>,\u00a0Sales Director di Twitch<\/a><\/strong>.<\/p>\n

In chiusura dei lavori di OBE Summit, i contributi che pi\u00f9 avvicinano la leva del BC&E alla sensibilit\u00e0 delle audience: \u201cImpact on Culture<\/strong>\u201d, con\u00a0Freeda<\/a> e RAI<\/a><\/strong>, \u201cImpact on Society<\/strong>\u201d, con\u00a0Mattel<\/a>, Philadelphia<\/a><\/strong>\u00a0<\/a>e la\u00a0campionessa paralimpica Arianna Talamona<\/strong>, \u201cImpact on Content<\/strong>\u201d, con la partecipazione di\u00a0Cathy La Torre<\/strong>,\u00a0Rossella Migliaccio<\/strong>\u00a0e\u00a0Maccio Capatonda<\/strong>. E, per concludere,\u00a0la consegna degli OBE Honor Awards.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

\u201cSiamo davvero entusiasti del successo dell\u2019appuntamento di oggi, con un\u2019adesione straordinaria e grande ricchezza di contenuti. \u2013\u00a0<\/em>commenta\u00a0Laura Corbetta<\/strong>,\u00a0Presidente di OBE e CEO e Founder di YAM112003<\/strong>\u00a0\u2013 L\u2019Osservatorio \u00e8 alla sua prova di maturit\u00e0 e dimostra di aver completato un percorso di crescita significativo, riuscendo sempre pi\u00f9 a proporsi come punto di riferimento dell\u2019intero comparto del BE e affermandosi come polo di incontro e di confronto per i maggiori player di questo mercato.<\/em><\/p>\n

\u201cTra i nostri principali obiettivi c\u2019\u00e8 la creazione di valore per i nostri Associati e per tutto il mercato del BC&E attraverso attivit\u00e0 di ricerca e formazione, e il continuo confronto con tutti gli stakeholder di riferimento. \u2013\u00a0<\/em>commenta\u00a0Simonetta Consiglio<\/strong>,\u00a0Direttrice Generale di OBE\u00a0<\/strong>\u2013 Con OBE Summit ogni anno scattiamo un\u2019istantanea del mondo del BE per fotografare lo scenario attuale, ma anche per stimolare una riflessione sui possibili trend futuri con gli attori che agiscono in questo mercato e ne determinano sviluppi e cambiamenti. Il settore \u00e8 in continua crescita e il BE si conferma una leva strategica di comunicazione per le aziende che vogliono conquistare l\u2019attenzione della propria audiance con narrazioni innovative e ingaggianti. Come Osservatorio attraverso le nostre attivit\u00e0 proseguiremo con la promozione del BE e nel rappresentare il luogo di incontro privilegiato per discutere e approfondire tutti i temi legati a questa leva di comunicazione\u201d. <\/em>Ma non vogliamo certo fermarci qui. L\u2019obiettivo resta quello di continuare ad alzare l\u2019asticella, impegnandoci nel cogliere e studiare i cambiamenti del mercato del BC&E e nel proseguire con una proposta di servizi e momenti formativi che possa essere di valore per i brand e per tutti gli attori coinvolti. Le analisi condotte e le testimonianze raccolte in questo settimo appuntamento con OBE Summit hanno dimostrato la\u00a0vitalit\u00e0 del mercato e la sua costante crescita.\u00a0<\/strong>I brand hanno raggiunto una maggiore consapevolezza sulle potenzialit\u00e0 del branded content e entertainment, nello stimolare e coinvolgere il pubblico attraverso una modalit\u00e0 meno invasiva e, al contempo, pi\u00f9 funzionale alla narrazione, e stanno imparando a integrarli come una soluzione strategicamente rilevante del marketing mix\u201d.<\/em><\/p>\n

Fonte<\/em>: ADV Express<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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