VO+ Magazine del 15 Novembre 2022 riporta il Mini-Program Altagamma su WeChat, nell\u2019ambito di una collaborazione tra la Fondazione, il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale (MAECI) e l\u2019Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane (ICE).<\/p>\n
Il progetto \u00e8 stato pensato per uno sviluppo sulla piattaforma di messaggistica pi\u00f9 diffusa della Repubblica Popolare Cinese, che integra diverse funzioni tra transazioni economiche ed acquisti online.\u00a0Una community di 1,2 miliardi di utenti, fatto di consumatori cinesi pi\u00f9 giovani e inclini all\u2019uso del digitale rispetto agli occidentali, che rappresentano oggi il 34% del mercato di alta gamma.<\/p>\n
Si stima che nel 2025 questa percentuale crescer\u00e0 fino al 45%: un acquisto su due sar\u00e0, quindi, cinese. Anche a livello globale si assiste a un ringiovanimento delle fasce di et\u00e0 alto spendenti: l\u2019espansione dei brand di alta gamma, per il 180%, sar\u00e0 infatti determinata dalle Generazioni Y e Z (gli under 40).<\/p>\n
L\u2019iniziativa, a cui hanno aderito 75 brand soci di Altagamma, sviluppata con il supporto dell\u2019agenzia cinese D1M, ha una durata di sei mesi e si prefigge di offrire ai consumatori cinesi una rappresentazione collettiva e coerente dell\u2019Industria Culturale e Creativa Italiana, attraverso gli strumenti di comunicazione digitali e contemporanei che pi\u00f9 si addicono ai consumatori giovani.<\/p>\n
Attraverso 120 post verr\u00e0 creato un racconto virtuale dei valori dell\u2019alto di gamma italiano e delle attivit\u00e0 dei marchi aderenti. Per il settore della gioielleria hanno attualmente aderito: Buccellati, Bulgari, Pomellato, Vhernier. \u00abIl lancio del primo Mini-Program Altagamma ci rende particolarmente orgogliosi perch\u00e9, con ben 75 imprese coinvolte, \u00e8 un esempio virtuoso di iniziativa di sistema e bene esprime lo spirito collaborativo della Fondazione, sintetizzato dal nostro motto Cooperare per meglio Competere\u00bb, ha affermato Matteo Lunelli, Presidente di Altagamma.<\/p>\n
\u00abLe nostre imprese hanno bisogno oggi di dialogare con i giovani consumatori cinesi che rappresenteranno quasi il 50% del mercato mondiale di alta gamma.\u00a0In questo momento in cui permane l\u2019impossibilit\u00e0 di visitare il nostro Paese, un social media come WeChat \u00e8 uno strumento prezioso. La trasversalit\u00e0 dei settori rappresentati dai brand che convivono nel Mini-Program WeChat restituisce una visione corale della nostra eccellenza, contribuendo a creare un\u2019immagine solida dell\u2019Italia, fondata su bellezza, creativit\u00e0 e innovazione\u00bb. Il formato scelto da Altagamma per la promozione dei suoi brand su WeChat \u00e8 quello del Mini-Program, una sub-applicazione che ha conosciuto negli ultimi anni una rapida diffusione. Il Mini-Program offre ai brand la possibilit\u00e0 di ingaggiare gli utenti di WeChat attraverso modalit\u00e0 di interazione, di informazione e di entertainment, rimanendo sempre all\u2019interno dell\u2019app che gli utenti cinesi utilizzano quotidianamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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