{"id":6413,"date":"2022-12-13T14:42:41","date_gmt":"2022-12-13T14:42:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wipconsulting.it\/?p=6413"},"modified":"2024-05-24T18:41:21","modified_gmt":"2024-05-24T16:41:21","slug":"gli-investimenti-in-comunicazione-e-pr-non-si-fermano-con-guerra-crisi-energetica-e-inflazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wipconsulting.it\/en\/gli-investimenti-in-comunicazione-e-pr-non-si-fermano-con-guerra-crisi-energetica-e-inflazione\/","title":{"rendered":"Gli investimenti in comunicazione e PR non si fermano con guerra, crisi energetica e inflazione"},"content":{"rendered":"<p><em>World Report ICCO 2022-23: guerra, crisi energetica e inflazione non fermano gli investimenti\u00a0in comunicazione e PR.<\/em><\/p>\n<p><em>Nel 2022 priorit\u00e0 date a ESGs (44% dei consensi), Relazioni con Influencer (36%) e Consulenza Strategica (30%).\u00a0Globalmente indice di fiducia sulla crescita degli affari a 7.3 punti su 10,\u00a0in Europa al 6.9, in UK 6.6.\u00a0Per i prossimi 5 anni, a livello mondiale, aspettative dai settori Tecnologia (60%), Healthcare (51%) e Servizi Finanziari e Professionali (44%). A dirlo il\u00a0World Report ICCO 2022-23.<\/em><\/p>\n<p>Pandemia, guerra in Europa, crisi energetica, iperinflazione: nonostante tutto, rimane l\u2019ottimismo per il futuro del comparto delle Relazioni Pubbliche che, in media a livello globale, registra \u2013 rispetto al 2021 \u2013 un lieve aumento della fiducia su crescita e profittabilit\u00e0. Le aspettative maggiori arrivano dai settori della tecnologia, del farmaceutico e dei servizi finanziari unitamente ai servizi offerti in comunicazione degli ESGs, Relazione con Influencer e Consulenza Strategica. Infine, sfide importanti lato Risorse Umane perch\u00e9 aumentano le difficolt\u00e0 a trattenere i talenti e motivare i pi\u00f9 giovani.<\/p>\n<p>Questo in sintesi \u00e8 quanto si evince dal\u00a0<strong>World Report ICCO 2022-23<\/strong>, indagine sviluppata dall\u2019International Communications Consultancy Organisation che \u00e8 l\u2019organizzazione globale che riunisce le associazioni di consulenza in comunicazione e PR in rappresentanza di 70 Paesi, Italia inclusa grazie a UNA PR Hub. Tra i principali elementi dello studio emergono:<\/p>\n<p>1. Gli intervistati, in rappresentanza di circa 3.000 agenzie di consulenza in comunicazione e PR, hanno decretato ottimismo sulla crescita del comparto se pur con sostanziali differenze tra le diverse aree geografiche. Il mercato del Nord America fa segnare 8.2 punti di fiducia su 10, quello dell\u2019America Latina 7.9, Asia-Pacific 7.8, Africa 7.2, Middle-East 7.2, Europa 6.9 e UK 6.6.\u00a0In Europa Occidentale, in risposta agli choc causati dalla guerra in Ucraina, le aziende del comparto contano con maggiore intensit\u00e0 sul continuo sviluppo di servizi legati a: 1. Comunicazione degli ESGs 2. Consulenza Strategica e 3. Relazioni con Influencer. I settori pi\u00f9 promettenti per il futuro sono invece rappresentati da 1. Healthcare 2. Tecnologia 3. Servizi Finanziari e Professionali.<\/p>\n<p>2. L\u2019ottimismo sull\u2019Outlook mondiale 2023 \u2013 la media globale \u00e8 di 7.3 punti di fiducia su 10 \u2013 viene alimentato da tre fattori chiave: 1. La maggiore attenzione dei CEO sulla Reputazione Aziendale 2. La rinnovata sensibilit\u00e0 dei consumatori sul ruolo sociale dei brand (purpose) 3. Un\u2019attesa profittabilit\u00e0 crescente del comparto delle RP.\u00a0In Europa Occidentale, l\u2019ottimismo \u00e8 pi\u00f9 contenuto &#8211; 6.9 punti su 10 &#8211; ma rimane sostanzialmente buono nonostante gli choc e le tragedie causate dalla guerra in Ucraina. Le opportunit\u00e0 principali in comunicazione sono legate alle sfide prioritarie che le aziende clienti sono chiamate a vincere, tra le quali emergono: 1. Sostenibilit\u00e0 2. Diversit\u00e0, Equit\u00e0 e Inclusione 3. Data Privacy e Diritti dei consumatori.<\/p>\n<p>3. Sul fronte delle skill ritenute pi\u00f9 importanti per il futuro della professione, a livello globale il report presenta una top tre composta da: 1. Consulenza Strategica 2. Purpose e ESGs 3. Consulenza e Comunicazione in caso di Crisi. In Europa Occidentale, si presentano le stesse priorit\u00e0, nello stesso ordine di importanza, evidenziando una sostanziale interconnessione tra le sfide delle diverse aree geografiche.<\/p>\n<p>\u201cIn un contesto senza precedenti caratterizzato da choc come guerra, crisi energetica e inflazione, in molti mercati europei il business delle relazioni pubbliche e della consulenza in comunicazione \u00e8 stato solido e in continua crescita. Una delle ragioni credo vada identificata nell\u2019evoluzione del ruolo del nostro comparto, chiamato \u2013 in tempi tragici e di cambiamenti epocali \u2013 ad aiutare aziende e istituzioni a definire autenticamente \u2018chi\u2019 sono e a comunicare chiaramente questa identit\u00e0 a tutti i loro stakeholder, interni e esterni. Il passaggio \u00e8 quindi dal \u2018perch\u00e9\u2019 un brand esiste a \u2018chi \u00e8 o vuole essere\u2019. Questo comporta un legame indissolubile tra impegni aziendali, azioni concrete e comunicazione che oggi diventa quindi ancora pi\u00f9 strategica\u201d afferma\u00a0<strong>Massimo Moriconi, Amministratore Delegato di Omnicom PR Group Italia e Presidente Europeo di ICCO<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c\u00c8 gratificante vedere come il business delle relazioni pubbliche continui a crescere, nonostante le forti contro correnti. I professionisti del nostro settore, in Italia e all\u2019estero, hanno saputo adattare le proprie skills, fornendo servizi che permettono ai clienti di gestire al meglio le tante sfide che devono affrontare\u201d, conclude\u00a0<strong>Martin Slater, Presidente di Noesis e membro del Board di ICCO come rappresentante UNA PR HUB<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>World Report ICCO 2022-23: guerra, crisi energetica e inflazione non fermano gli investimenti\u00a0in comunicazione e PR. 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