Le \u201cautostrade digitali\u201d possono anche portare a percorsi tematici e guidati, che aiutano l\u2019internauta a orientarsi tra categorie merceologiche, occasioni di consumo, offerte legate ai prodotti oppure a particolari periodi dell\u2019anno, territori e Paesi di provenienza dei prodotti, e cos\u00ec via; l\u2019utente pu\u00f2 navigare ricercando prodotti e trovando suggerimenti del motore di ricerca o del sito tematico su cui \u00e8 atterrato per visionare gruppi di prodotti\/aziende, oppure per scoprire modi nuovi di risolvere il problema\/fabbisogno che ha espresso con le parole chiave con cui ha condotto la ricerca: si trova cos\u00ec a individuare le soluzioni ricercate mediante navigazione \u201cper concetti\u201d.<\/p>\n
Tra le piattaforme che suggeriscono all\u2019internauta una scoperta delle soluzioni per la sua ricerca \u201cper concetti\u201d vi sono certamente i\u00a0siti o le sezioni di siti\/piattaforme\u00a0che\u00a0si caratterizzano per il Made in Italy; non si tratta solamente di vetrine che espongono prodotti e brand italiani, ma di un\u00a0percorso digitale definito e programmato\u00a0che\u00a0conduce l\u2019utente verso il concetto di made in e di Italia, ovvero gi\u00e0 dal motore di ricerca l\u2019utente trover\u00e0 risultati organici e\/o sponsorizzati che orientano e indirizzano verso i concetti chiave citati. Questa impostazione permette di valorizzare l\u2019elemento chiave per cui sono conosciuti i prodotti italiani, e di esporli su piattaforme chiaramente caratterizzate, che ampliano la visibilit\u00e0 e la potenzialit\u00e0 di vendita.<\/p>\n
Tra le piattaforme dedicate al made in Italy, certamente \u00e8 molto conosciuta ed attrattiva la sezione dedicata di\u00a0Amazon,\u00a0sviluppata in collaborazione con ICE, e che promuove le aziende italiane verso i mercati\u00a0Francia, Germania, Regno Unito, Spagna e Stati Uniti\u00a0oltre alle new entry\u00a0Emirati Arabi Uniti e Giappone.<\/p>\n
Yoox, che gi\u00e0 propone moda e fashion e punta sul concetto di lusso accessibile, gi\u00e0 dal 2017 ha attivato sempre in collaborazione con ICE uno\u00a0spazio dedicato al Made in Italy\u00a0in cui trovano spazio anche la sezione bigiotteria e gioielleria oltre all\u2019arredo-design; i mercati chiave obiettivo dell\u2019operazione sono Cina e Usa.<\/p>\n
Alibaba\u00a0ha lanciato il\u00a0Made in Italy Pavilion, sempre in collaborazione con l\u2019Agenzia Ice, con l\u2019obiettivo di proporre aziende italiane nei settori tessile e abbigliamento, meccanica e componentistica, agroalimentare e cosmesi; nel solco della medesima collaborazione, si collocano helloITA, una sezione dedicata di Tmall (ambito B2C), nonch\u00e9 la presenza di prodotti italiani in Freshippo catena di supermercati digitali e automatizzati di Alibaba.<\/p>\n
La\u00a0specializzazione espositiva, prima ancora di caratterizzare l\u2019offerta ed i prodotti esposti, \u00e8 una modalit\u00e0 efficace per convogliare traffico web dai motori di ricerca ma anche all\u2019interno dello stesso marketplace verso i brand italiani che puntano all\u2019export; le\u00a0sezioni tematiche\u00a0sono di fatto una \u201cstanza concettuale\u201d che consente all\u2019utente di navigare tra prodotti gi\u00e0 chiaramente collocati nel perimetro della sua ricerca sulla base di un carattere chiave.<\/p>\n
L\u2019agroalimentare\u00a0trova\u00a0diverse piattaforme di aggregazione per concetti, che vanno dal settore ma all\u2019interno di una esposizione tra altri brand di diversi Paesi (Agrelma) alla visibilit\u00e0 su piattaforme con un focus territoriale e con una maggiore valorizzazione del territorio di provenienza dei prodotti.<\/p>\n
Tra gli altri,\u00a0Bravo Italy Gourmet\u00a0promuove i produttori e pmi italiane verso i Paesi medio-orientali, con un focus legato ai mercati di sbocco che comporta una valorizzazione dei prodotti italiani per i mercati serviti.<\/p>\n
Emerge\u00a0\u00e8 invece una piattaforma che si rivolge al segmento horeca ed al retail, proponendo i prodotti italiani legandoli al racconto del territorio (tanto che la piattaforma si autodefinisce un \u201caeroporto digitale\u201d).<\/p>\n
Nell\u2019agroalimentare,\u00a0Tannico\u00a0\u00e8 ormai punto di riferimento per il\u00a0vino italiano, e la piattaforma promuove i produttori verso 18 Paesi nel mondo; i produttori trovano una vetrina qualificata e una modalit\u00e0 di contatto con clienti che gi\u00e0 sono alla ricerca di vini italiani e che conoscono il venditore (marketplace) e hanno fiducia in termini di transazioni. Anche in questo caso \u00e8 attivo un accordo con Ice a favore di alcune aziende selezionate nell\u2019ambito di programmi per l\u2019export.<\/p>\n