Parla il guru mondiale del marketing: \u00abLe star del web? Sono hacker egoriferiti legati alle pubbliche relazioni e per giunta scarsamente remunerati\u00bb<\/p>\n
\u00abIl futuro degli\u00a0influencer\u00a0<\/b>appartiene gi\u00e0 al passato. Perch\u00e9 nella maggior parte dei casi coloro che vengono definiti influencer non lo sono affatto. Piuttosto sono\u00a0hacker egoriferiti\u00a0<\/b>legati alle pubbliche relazioni, e per giunta spesso\u00a0scarsamente remunerati<\/b>. D\u2019altronde raccontarsi sui social media \u00e8 una corsa che non porta alcun vantaggio, perch\u00e9 nel lungo periodo non genera n\u00e9 attenzione e n\u00e9 fiducia. Nella stragrande maggioranza dei casi i social sono una trappola. Certamente ci forniscono un microfono, ma sta poi soltanto a noi decidere come utilizzarlo al meglio\u00bb. Cos\u00ec sentenzia senza mezzi termini il guru del marketing contemporaneo\u00a0Seth Godin<\/b>. Il suo j\u2019accuse non lascia spazio ad equivoci: messe al bando le degenerazioni social, ci\u00f2 che resta \u00e8 l\u2019esperienza autentica del cliente, un mosaico di aspettative racchiuse nei suoi bisogni spesso disattesi e nel suo vissuto da ascoltare. Un percorso da intraprendere giorno per giorno, con costanza e senza sconti. Godin lo racconta nel suo nuovo libro\u00a0\u201cLa Pratica\u201d<\/b>, edito per l\u2019Italia da Roi Edizioni e in uscita da mercoled\u00ec 17 febbraio.<\/p>\n
In questa intervista, rilasciata in esclusiva per l\u2019Italia al Sole 24 Ore, Godin si schiera per la\u00a0creativit\u00e0<\/b>, a patto che sia fatta di studio meticoloso, di preparazione costante, di pratica. \u00abLa creativit\u00e0 non ha niente a che fare con doti innate o spontanee, ma\u00a0\u00e8 un\u2019abilit\u00e0<\/b>\u00a0che tutti possono sviluppare nel lavoro. A condizione per\u00f2 che la si attui giorno dopo giorno. La pratica \u00e8 a portata di mano soltanto se siamo disposti a impegnarci. E aprir\u00e0 la porta al cambiamento e al successo. Perch\u00e9 diventiamo ci\u00f2 che facciamo\u00bb, afferma Godin, autore di diciannove best seller internazionali tradotti in 35 lingue e che hanno cambiato radicalmente il modo di pensare e fare il marketing. Il suo blog \u00e8 il pi\u00f9 seguito al mondo con oltre un milione di lettori quotidiani. Quindi gi\u00f9 dalla torre quelle scelte\u00a0acchiappalike<\/b>\u00a0per le quali ci siamo assuefatti e spazio ad una visione nel tempo. Un ritorno alla concretezza, oltre i patinati effetti speciali degli stream.<\/p>\n
\u00abOggi l\u2019accesso per tutti a un microfono \u00e8 un dato di fatto, la differenza la fanno per\u00f2 quelle persone che decidono di apportare cambiamenti reali nel mondo, lavorando generosamente e senza distrazioni. Ecco perch\u00e9 il vero creativo\u00a0\u00e8 il leader che crea la soluzione del problema<\/b>. La creativit\u00e0 \u00e8 una scelta ed \u00e8 un\u2019abilit\u00e0, non un talento. \u00c8 un\u2019opportunit\u00e0 per migliorare l\u2019arte dell\u2019invenzione. \u00c8 il lavoro di ascolto, di comprensione del cliente e del mercato. Questa visione affonda le radici nella tradizione italiana: la si coglie in Leonardo, in Michelangelo, in Dante. Quello che impariamo da queste figure \u00e8 che essere pionieri e affrontare le difficolt\u00e0 \u00e8 il segreto per una leadership efficace\u00bb, precisa Godin.<\/p>\n