Dal prodotto alla percezione: ripensare l’internazionalizzazione alla luce del marketing strategico
Nell’era dell’internazionalizzazione competitiva, molte imprese italiane fanno ancora leva sulla qualità del prodotto come asset centrale. Ma come dimostrano da anni gli studi sul marketing strategico – da Philip Kotler fino al Value Proposition Canvas di Osterwalder – la qualità percepita non nasce dal prodotto in sé, bensì dal suo posizionamento nella mente del cliente. Internazionalizzare […]
